Criar conteúdo para gerar engajamento

Para aumentar o reconhecimento, é essencial criar publicações que as pessoas gostam, comentam e compartilham.

    Há muitas maneiras de criar uma publicação que chame a atenção. Escolha o tipo de publicação criada com base na meta dela:

    1. Vídeo: os vídeos são sete vezes mais envolventes que outros tipos de publicações no Facebook. Um vídeo começa automaticamente sem som quando aparece no Feed de Notícias, então tente fazer com que os primeiros três a cinco segundos sejam especialmente atraentes (o som será reproduzido se alguém tocar no vídeo). Saiba mais sobre o vídeo.
    2. Imagens: fotos e gráficos podem dar vida a uma publicação. Elementos visuais podem personalizar sua organização e as pessoas a que você atende. Você pode adicionar imagens a uma publicação, incluí-las em um álbum ou compartilhá-las diretamente do Instagram para o Facebook. Saiba mais sobre imagens.
    3. Infográficos: os infográficos podem ajudar a informar dados e ideias complexas. Eles facilitam o entendimento, o que também os torna atraentes para compartilhar. Confira exemplos da Oxfam America e do World Food Program USA.
    4. Links: se você adicionar um link a uma publicação, ele criará automaticamente uma imagem e uma área clicável grande que envia as pessoas para o site vinculado. Isso torna instantaneamente uma publicação mais visual. Nosso sistema mensura as taxas de cliques, bem como o tempo gasto no link externo e a proporção de curtidas e comentários em relação aos cliques. Isso nos ajuda a determinar se as pessoas consideram uma publicação relevante. Por exemplo, se muitas pessoas clicam em um link, mas poucas curtem, comentam ou compartilham a publicação, isso sugere que as pessoas não acharam o link interessante e que a publicação pode ter um alcance menor.

    DICA: você não precisa começar do zero. Use conteúdo e elementos visuais que você já tem. Se fica bom impresso, provavelmente fica bom no Feed de Notícias. Você tem fotos, publicações de blog, vídeos, folhetos impressos e outros itens que possa reutilizar em publicações do Facebook? Para usar o Facebook com eficiência como parte de sua estratégia de alcance, reaproveite o excelente conteúdo que você já tem. Quando você faz o direcionamento para pessoas que normalmente não são seu público típico, pode atualizar o conteúdo para um novo público-alvo e dar uma nova vida a ele.

    As pessoas assistem a vídeos no Facebook para se conectarem com momentos compartilhados com amigos, conferirem as notícias do dia e muito mais. Mais de 65% de todas as visualizações de vídeos estão acontecendo em dispositivos móveis, à medida que as pessoas acessam o Facebook em diferentes momentos e lugares durante o dia.

    Vídeos carregados diretamente no Facebook têm tido mais sucesso do que aqueles vinculados a outros players de vídeo:

    • 30% maior em relação à taxa de reprodução de vídeo (número de cliques para reproduzir o vídeo)
    • 3,5X menor em relação ao custo por clique
    • 5,5X menor em relação ao custo por reprodução de vídeo
    Carregue diretamente no Facebook

    Vídeos carregados diretamente no Facebook preenchem a largura inteira e são reproduzidos diretamente no Feed de Notícias, oferecendo uma experiência de visualização ininterrupta. Vídeos carregados diretamente também têm reprodução automática, o que os torna mais atraentes que uma miniatura de vídeo. Se você publicar um link para um vídeo hospedado em outro site, o link aparecerá com uma pequena miniatura do vídeo.

    Especificações de carregamento recomendadas:

    • Tipo de arquivo: o MP4 funciona melhor, mas o Facebook é compatível com todos os tipos de vídeo.
    • Resolução: use vídeos em HD para uma qualidade melhor. Mantenha a resolução abaixo de 1080p.
    • Tamanho do arquivo: para uma experiência de carregamento melhor, use os arquivos com menos de 750 MB. Apesar de sermos compatíveis com tamanhos de arquivos de até 1,75 GB, pode haver um tempo maior de carregamento para arquivos maiores em conexões de Internet mais lentas.
    • Duração: os vídeos devem ter menos de 45 minutos de duração. Vídeos mais curtos normalmente têm uma qualidade de reprodução melhor e um tempo de carregamento menor.
    • Áudio: também recomendamos a compressão de áudio Stereo AAC com 128 kbps ou mais.
    Personalize seus vídeos
    • Miniatura personalizada: selecione a imagem principal que o espectador verá ao assistir a um vídeo (arquivos de até 10 MB).
    • Legendas: inclua legendas para que as pessoas possam aproveitar seu vídeo sem som. Ative legendas para vários idiomas usando arquivos .SRT.
    • Chamada para ação: convide os espectadores a visitar um site ou destino de sua escolha. Isso é útil principalmente se você quiser gerar tráfego de referência para outro lugar.
    Controle onde seu vídeo aparece
    • Programação e validade: configure seu vídeo para que seja publicado e/ou retirado em uma data posterior (qualquer momento entre dez minutos e seis meses depois do carregamento original).
    • Restrições de público: restrinja o público de um vídeo por idade, gênero ou localização.
    • Gerencie a distribuição: publique seu vídeo diretamente na sua Página ou distribua-o no Feed de Notícias.
    Destaque vídeos e listas de reprodução

    A seção Vídeos da sua Página é um lugar para as pessoas assistirem e descobrirem um catálogo de vídeos que podem não aparecer no Feed de Notícias delas.

    • Vídeo em destaque: destaque seu vídeo mais relevante, independentemente de ser uma notícia urgente, seu trailer de filme mais recente ou uma mensagem para seus apoiadores.
    • Listas de reprodução: mostre e organize seus vídeos da forma que quiser.
    Informações de vídeos

    Compreenda o desempenho dos seus vídeos no Facebook. Visite as Informações da Página para ter uma visão geral das métricas de vídeo em vários intervalos de datas personalizados.

    Player de vídeo incorporado

    O player de vídeo incorporado permite que outras pessoas incorporem seu vídeo ao site delas, o que faz com que você encontre novos públicos fora do Facebook. Ele exibe o título, o autor e o número de visualizações do vídeo. Também oferece às pessoas a opção de curtir o vídeo ou compartilhar com os amigos, redirecionando a distribuição para o Facebook. Saiba mais sobre os detalhes técnicos do player de vídeo em nosso site do desenvolvedor.

    API de vídeo

    Utilize nossa API de vídeo para publicar vídeos de modo programático, configurar os requisitos de distribuição e analisar o desempenho dos seus vídeos no Facebook.

    Parceiros de publicação de vídeos

    Esses parceiros oferecem plataformas CMS, ferramentas de corte e gerenciamento de canais para vídeos. Saiba mais sobre as ofertas por meio de nosso Programa de soluções de mídia.

    Vídeo espontâneo no Instagram

    Os vídeos não precisam ser completamente elaborados se forem oportunos. A publicação de vídeos curtos em sua Página por meio do Instagram pode oferecer acesso genuíno à sua equipe e aos seus programas.

    Adicionar imagens é uma forma simples e inteligente de criar uma conexão visual entre sua mensagem e seu público. Caso sua imagem inclua texto, pode não ser necessário incluir uma mensagem.

    Recomendações de design

    Em todo o Facebook, as imagens são exibidas em diferentes tamanhos, dependendo da sua localização. Essas diretrizes ajudarão você a incluir imagens que se adaptam a cada aplicação. O comprimento recomendado do texto corresponde à quantidade de caracteres do texto do anúncio que pode ser exibida em telas menores.

    • Tamanho recomendado da imagem para o Feed de Notícias: 1.200 x 900 pixels
    • Proporção da imagem no Feed de Notícias: 4:3
    • Tamanho da imagem na coluna da direita: 254 x 133 pixels
    • Proporção da imagem na coluna da direita: 1,9:1
    • Texto: 90 caracteres (publicações mais longas podem ficar truncadas em telas menores)
    Use imagens de alta qualidade quando possível

    Você não precisa de um fotógrafo profissional nem ter uma câmera sofisticada, mas fotos borradas, escuras ou pixeladas provavelmente não são a melhor opção a ser usada.

    Use a orientação quadrada ou paisagem

    O Feed de Notícias tem uma altura fixa para fotos, então aquelas que têm a altura maior que a largura aparecem com um espaço em branco na lateral. Para maximizar o espaço que o Feed de Notícias oferece para fotos, use uma foto cortada com orientação quadrada ou paisagem.

    Composição da foto

    Fotos simétricas, bem iluminadas, que mostrem a textura e tenham um fundo tendem a obter mais curtidas. Ao tirar fotos de pessoas ou outros objetos únicos, use a “regra dos terços” para compor a foto.

    Usar imagens com texto

    Se você estiver publicando fotos ou imagens com texto, lembre-se de que o texto deve ter um tamanho suficiente para ser lido tanto em desktop quanto em dispositivos móveis. Imagens usadas em uma publicação impulsionada ou promovida não podem ter mais do que 20% de texto. Use a Ferramenta de sobreposição de texto para saber qual porcentagem da sua imagem é texto antes de usá-la em uma publicação turbinada ou promovida.

    DICA: se você não tem recursos de design gráfico, confira algum criador de conteúdo online gratuito de imagens para redes sociais para conseguir rapidamente imagens para compartilhamento de alta qualidade.

    Próxima etapa

    Aumentar o reconhecimento

    Saiba mais sobre o que é necessário para criar uma estratégia eficaz do Facebook e garantir que você aproveite ao máximo seus esforços online.

    Saiba mais