Historia de éxitoKeep a Child Alive

Keep A Child Alive usa Facebook durante eventos


La misión de Keep a Child Alive es hacer realidad la eliminación del SIDA para los niños y sus familias mediante la lucha contra el impacto físico, social y económico del VIH.

Con el objetivo de llevar la participación más allá de los confines del evento físico, Keep a Child Alive se propuso realizar una campaña en medios sociales, para la que organizó una experiencia participativa digital del Black Ball.

A fin de maximizar la interacción con los videos, concéntrate en usar contenido atractivo y no uses demasiado diálogo, en particular si te diriges a un público global. Haz que sea fácil de comprender, pero visualmente atractivo.



Impacto

Keep a Child Alive juntó a miles de fans para compartir su historia y correr la voz en la lucha contra el VIH y el SIDA.

  1. Uso de los medios sociales a fin de amplificar la recaudación de fondos para la gala del Black Ball. Quienes concurrieron al evento y los fans de Alicia Keys, cofundadora de la organización, publicaron desde el evento e interactuaron con publicaciones en Facebook.
  2. Aumento de la visibilidad y la interacción con publicaciones gracias al uso de los medios sociales para amplificar la publicidad antes y después del evento. A la fecha, la página de Facebook Live de Alicia, que usó antes y después del evento, acumuló 426.000 reproducciones, más de 50.000 Me gusta, se compartió casi 3.000 veces y recibió 12.000 comentarios.
  3. La página de Instagram también tuvo un aumento importante en la cantidad de Me gusta y seguidores.

Objetivos de la campaña

Usar medios sociales para potenciar eventos

El Black Ball anual es un evento que reúne celebridades, arte y filantropía en la lucha para acabar con el VIH y el SIDA. Con el objetivo de llevar la participación más allá de los confines del evento físico, Keep a Child Alive se propuso realizar una campaña en medios sociales, para la que organizó una experiencia participativa digital del Black Ball.



Enfoque
  1. Facebook Live: lanzamiento de la primera experiencia de Alicia en Facebook Live para sus fans, que se transmitió desde el ensayo con LION BABE la noche anterior al Black Ball. Esta actividad generó entusiasmo entre los fans de Alicia por el evento anual. Posteriormente, la publicación se compartió en las páginas de Keep a Child Alive y Facebook Music.
  2. Página: publicación en la página de Facebook de Keep a Child Alive antes y después del Black Ball.
  3. Instagram: uso de Instagram para compartir en tiempo real con los seguidores momentos especiales detrás de escena.

Contenido de la campaña

La estrategia de contenido de Keep A Child Alive es concentrarse en mostrar a los colaboradores el trabajo que se hace en el campo. Presentaron contenido destacado sobre los programas y contenido creado específicamente para el Black Ball y durante el evento. Una parte fundamental de la estrategia incluye asegurarse de que las marcas de los patrocinadores y colaboradores aparezcan integradas de manera natural y contundente en los medios sociales.

Durante el transcurso de la velada, animaron activamente a todos a usar el hashtag #KCABlackBall, que también estaba incorporado en los elementos de diseño, las pantallas, la señalización, el programa, los dípticos que colocaron en las mesas, como vinilos en los espejos de los baños, etc., a fin de maximizar la exposición. También lo incluyeron en los discursos para asegurarse de que se escuchara desde el escenario. Además, informaron por adelantado a los invitados confirmados en cuanto a ciertas palabras que podían usar y el hashtag, con el objetivo de que los colaboradores pudieran publicar con facilidad durante la velada.



Lecciones de la campaña
  1. Cultivar relaciones: responder preguntas e interactuar con quienes comentan es una manera sencilla de identificar a los colaboradores activos y cultivar relaciones con ellos.
  2. Compartir contenido de otros aliados: Facebook es un espacio ideal para desarrollar asociaciones y compartir información o artículos que crees que el público debería conocer. Compartir información de otras organizaciones o grupos te permite llegar a un público nuevo que ya está preparado para tu contenido.
  3. Hacer preguntas: Facebook puede ser increíblemente útil como grupo focal informal. Haz preguntas a tu público y averigua cómo puedes apoyar el trabajo que ya están haciendo.

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